如何雷内·范德泽尔通过XXL Nutrition 超过了1亿欧元的成交额——而并非以此为目标。

雷内·范德·泽尔如何与 XXL Nutrition 超过 1 亿欧元 - 而没有把这个目标作为目的。

XXL Nutrition突破1亿欧元的营业额：‘这从来不是一个目标’

本周，XXL Nutrition通过新闻稿宣布公司已达到1亿欧元的营业额。值得注意的是，这一消息并不是由创始人和所有者René van der Zel亲自发布的。
‘不，这里的人觉得这是一个值得分享的里程碑，’他笑着说。‘我本来并不觉得一定要这么做。但当他们问的时候，我说了点什么：“好的，行，就这样吧。”’

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始终致力于改进

虽然范德泽尔不是那种喜欢喷香槟的人，但他仍然明显感到自豪。‘是的，当然这是一个美好的里程碑——甚至非常酷，’他说。‘但这从来不是目的本身。这只是我们每天在这里所做的事情的结果：不断进步。'

这一做法明显取得了成果。在2023年，XXL Nutrition的营业额达到了6600万欧元，一年后增至8000万欧元，预计在2025年将突破1亿欧元的界限。
这一成功部分归功于该品牌不再仅仅在线销售，而是越来越多地通过零售渠道进行销售，例如Action。此外，欧洲市场的销售也在稳步增长。

利润的绝大部分仍来自荷兰，但在德国和比利时，XXL Nutrition也迅速拓展市场。
‘我们预计到2026年，销售额将再次增长约20%到30%，’范德泽尔说。

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到底什么才是重要的

然而，企业家知道，营业额只是故事的一部分。‘最终，重要的是底线剩下什么，’他冷静地说。2024年的强劲增长并没有直接转化为更高的利润：息税折旧摊销前利润几乎保持不变。‘我们行业的利润率很薄，’他解释道，‘人们常常觉得不是，因为他们看到我们开着豪车。然而，老实说，在利润率方面我更应该去做服装生意，哈哈。因此，我们密切关注成本——特别是如何更聪明和更有效地利用我们的营销。

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未来计划

这令人惊叹的增长是否意味着冯·德·泽尔很快就会出售他的公司？‘谁知道呢，’ 他说着眨了眨眼。‘也许那个时刻确实又近了一些。’