Gen Z is geen doelgroep. Het zijn 3 miljoen individuen

Gen Z is geen doelgroep. Het zijn 3 miljoen individuen. Stop met denken in één jongere. Begin met kijken.

Twee zestienjarigen. Zelfde school. Zelfde buurt. Totaal andere wereld.

De één leeft voor vintage fashion en activisme.
De ander voor gaming, memes en money moves.

Dus nee: one-size-fits-all werkt niet.
Niet bij Gen Z. Nooit gedaan ook.

Dit is Generatie Z. Echt.

Gen Z is opgegroeid met keuzes.
Met een smartphone in de hand en de wereld op scherp.

Ze zien alles:
klimaatcrisis, ongelijkheid, oorlog, cancel culture.
En ze snappen één ding heel goed: niemand gaat het voor ze oplossen.

Ze zijn:

• digitaal native
• maatschappelijk wakker
• kritisch
• creatief
• allergisch voor bullshit

Ze willen meedoen. Meebeslissen. Mede-maken.

Scroll. Scan. Swipe.

Elke dag krijgen ze meer dan 3.000 prikkels te verwerken.
Alles tegelijk. Alles ongefilterd.

Aandacht? Maximaal 8 seconden.
Dan is het: next.

Te lang? Weg.
Niet oprecht? Weg.
Te glad? Weg.

Wil je opvallen?

Dan moet je relevant zijn vóór seconde twee.

Wat werkt dan wél?

1. Ken je mensen. Niet je doelgroep.

Vraag jezelf niet af hoe bereik ik Gen Z?
Vraag: wie wil ik precies raken?

Leeftijd ≠ levensfase.
10–14 wil erbij horen.
16–22 wil zichzelf laten zien.

Praat met ze. Werk met ze. Test met ze.
Geen aannames. Alleen inzichten.

2. Geef ze een stoel aan tafel.

Niet over jongeren praten.
Met jongeren maken.

Laat ze meedenken, creëren, beslissen.
Zoals het Stedelijk met de Blikopeners.
Of merken die jongeren inzetten als echte co-creators.

Bonus: ze worden vanzelf je ambassadeurs.
Maar alleen als je ze serieus neemt.
En ja : ook iets teruggeeft.

3. Verras of verdwijn.

Voor je boodschap telt maar één vraag:
valt dit op?

Beeld > tekst.
Emotie > uitleg.
Echt > perfect.

Laat jongeren zien die op hen lijken.
In vormen die ze herkennen.
Op plekken waar ze al zijn.

Zoals Snelle x Interpolis.
Geen belerend vingertje.
Wel impact. Miljoenen keer.

De jongere bestaat niet.

Er is geen magische campagne die iedereen raakt.
Er is wél focus. En lef.

Kies.
Verdiep je.
Maak samen.

Want wie Gen Z wil bereiken,
moet eerst bereid zijn te luisteren.