Поколение Z - это не целевая аудитория. Это 3 миллиона человек.

Поколение Z — это не целевая аудитория. Это 3 миллиона человек.

Поколение Z - это не целевая аудитория. Это 3 миллиона индивидуумов. Прекратите думать о единичном молодом человеке. Начните смотреть.

Два шестнадцатилетних. Одна и та же школа. Один и тот же район. Совершенно другой мир.

Один живет ради винтажной моды и активизма. Другой - ради игр, мемов и денежных операций.

Но нет: универсальный размер не работает.
Не для поколения Z. И никогда не работал.

Это поколение Z. Реально.

Поколение Z выросло с выбором.
С умным телефоном в руке и миром на острие.

Они видят все:
климатический кризис, неравенство, война, культура отмены.
И они понимают одну важную вещь: никто не решит это за них.

Они:

Пожалуйста, предоставьте текст для перевода.

Они хотят участвовать. Совместно принимать решения. Со-творить.

Прокрутите. Сканируйте. Проведите пальцем.

Каждый день они сталкиваются с более чем 3000 раздражителей.
Все сразу. Все без фильтра.

Внимание? Максимум 8 секунд.
Теперь: дальше.

Слишком много? Прощай.
Неискренний? Прощай.
Слишком гладкий? Прощай.

Хочешь привлечь внимание?

Тогда вам нужно быть релевантным до второй секунды.

Текст для перевода не предоставлен.

Что тогда действительно работает?

Знай людей. Это не ваша целевая аудитория.

Не спрашивайте себя как достичь поколение Z?
Спросите: кого именно я хочу затронуть?

Возраст ≠ жизненный этап.
10–14 хочет принадлежать.
16–22 хочет проявить себя.

Поговорите с ними. Работайте с ними. Тестируйте с ними.
Никаких предположений. Только инсайты.

2. Поставьте им стул к столу.

Не говорить о молодежи.
Создавать вместе с молодежью.

Позвольте им мыслить, создавать и принимать решения.
Как это делает Стеделик с Бликопенерами.
Или бренды, которые используют молодежь как настоящих соучредителей.

Бонус: они станут вашими послами сами по себе.
Но только если вы будете воспринимать их всерьез.
И да: также что-то вернуть.

Нет текста для перевода.

3. Удивляй или исчезай.

Для вашего сообщения есть только один вопрос:
Это заметно?

Изображение > текст.
Эмоция > объяснение.
Настоящее > идеальное.

Не указан текст для перевода.

Покажите молодежь, которая на них похожа.
В формах, которые они узнают.
В местах, где они уже находятся.

Как Snelle x Interpolis.
Без поучительных указательных пальцев.
Но с влиянием. Миллионы раз.

Ваш текст будет отображаться здесь.

Молодежи не существует.

Нет волшебной кампании, которая бы затрагивала всех.
Но есть фокус и смелость.

Выберите.
Углубитесь.
Создавайте вместе.

Чтобы достичь поколения Z, сначала нужно быть готовым слушать.