La Generación Z no es un público objetivo. Son 3 millones de individuos.

La generación Z no es un grupo objetivo. Son 3 millones de individuos.

La Generación Z no es un grupo objetivo. Son 3 millones de individuos. Deja de pensar en un solo joven. Empieza a observar.

Dos adolescentes de dieciséis años. Misma escuela. Misma vecindad. Mundo totalmente diferente.

Uno vive para la moda vintage y el activismo.
El otro para los videojuegos, memes y movimientos de dinero.

Traduce el siguiente texto a estos idiomas.

Así que no: el enfoque de talla única no funciona.
No con la Generación Z. Nunca lo ha hecho.

Esta es la Generación Z. De verdad.

La Generación Z ha crecido con opciones.
Con un teléfono inteligente en la mano y el mundo al borde.

Traduce el siguiente texto a estos idiomas.

Ellos ven todo:
crisis climática, desigualdad, guerra, cultura de la cancelación.
Y entienden una cosa muy bien: nadie lo va a resolver por ellos.

Ellos son:

Traduce el siguiente texto a estos idiomas.

Quieren participar. Tomar decisiones. Co-crear.

Desplazar. Escanear. Deslizar.

Cada día tienen que procesar más de 3,000 estímulos.
Todo al mismo tiempo. Todo sin filtrar.

Traduce el siguiente texto a estos idiomas:

¿Atención? Máximo 8 segundos.
Entonces es: siguiente.

¿Demasiado largo? Fuera.
¿No sincero? Fuera.
¿Demasiado suave? Fuera.

¿Quieres destacar?

Entonces debes ser relevante antes del segundo segundo.

¿Qué funciona entonces?

Conoce a las personas. No a tu público objetivo.

No te preguntes ¿cómo alcanzo a la Generación Z?
PREGUNTA: ¿a quién quiero alcanzar exactamente?

Edad ≠ etapa de la vida.
10–14 quiere pertenecer.
16–22 quiere mostrarse.

Habla con ellos. Trabaja con ellos. Prueba con ellos.
Sin suposiciones. Solo ideas.

Traduce el siguiente texto a estos idiomas:

2. Dales un asiento en la mesa.

No hablar sobre los jóvenes.
Crear con los jóvenes.

Déjalos pensar, crear, decidir.
Como el Stedelijk con los Blikopeners.
O marcas que involucran a los jóvenes como verdaderos co-creadores.

Bonificación: ellos se convertirán en tus embajadores de forma natural.
Pero solo si los tomas en serio.
Y sí: también les das algo a cambio.

3. Sorprende o desaparece.

Para tu mensaje, solo hay una pregunta:
¿se destaca esto?

Imagen > texto.
Emoción > explicación.
Real > perfecto.

Muestra a jóvenes que se parezcan a ellos.
En formas que reconocen.
En lugares donde ya están.

Como Snelle x Interpolis.
Sin dedo acusador.
Sólo impacto. Millones de veces.

El más joven no existe.

No hay una campaña mágica que toque a todos.
Hay enfoque. Y valor.

Elige.
Profundiza.
Crea juntos.

Porque quienes quieren alcanzar a la Generación Z deben estar primero dispuestos a escuchar.