成功的B2C品牌在股权融资方面不同的做法

成功的B2C品牌在Sharefunding方面有什么不同

在过去的几年里，我看到数十个B2C品牌通过Sharefunding成长。我反复注意到的是，融资本身很少是最有趣的部分。当然，最初是关于筹集资本，但这并不直接造成差别。

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真正的区别在于这些品牌如何利用他们的社区。不仅仅作为目标受众，而是作为公司增长中的参与伙伴。这无论是通过股份、债券还是可转换贷款的共同所有权：力量在于与支持者的关系。

在这份通讯中，我将带你了解最成功的B2C品牌有什么共同之处。涵盖从酒庄和食品行业到时尚品牌，甚至包括国际火车公司。

社区不是营销工具，而是增长资本的来源

食品和饮料是Sharefunding中最大的B2C行业。这并非偶然。在这个行业中，情感驱动的交易非常明显。人们与品牌之间建立了一种关系，因为它通常是日常生活的一部分。他们喝它，吃它，并在喜欢的时候乐于分享。

以Hands Off为例。这是一个具有明确可持续发展主张和忠实追随者的植物性巧克力品牌。他们通过Sharefunding筹集了一笔可观的资金。这个金额不是凭空而来的。这是多年建立品牌认知和信任的结果。

请提供您希望翻译的文本。

你在 Fish Tales 中看到了同样的情况，它在多个轮次中筹集了数百万资金。在他们的第一轮中，已经从568位投资者那里筹集了一个相当可观的金额。这是一个建立了如此良好社区的品牌，以至于人们想参与下一步。

在我看来，最吸引我的是这些回合并不是一次性的行动。它们成为增长战略的一部分。

这就是Sharefunding有效使用时的力量。

将以下文本翻译成这些语言（en：英语，nl：荷兰语，zh：普通话中文，es：西班牙语）：

从品牌身份到参与式增长资本

在时尚和生活方式中，你会看到相同的机制，但也许更为明确。

像LABFRESH这样的品牌在两轮融资中通过债券筹集了超过一百万。这是一种经典的众筹形式，投资者获得固定的利息，但不成为股东。他们聪明地做的是，不仅将社区作为资助者参与，还参与产品开发。来自自身网络的1000多位投资者间接帮助成功推出了一款新女性系列。

这就是有趣的地方。众筹不再是一个财务活动，而是品牌发展的加速器。

在 A Beautiful Story l B-Corp 筹集了一个显著较小的金额，但其影响至少同样有趣。在融资轮期间和之后，出现了强烈的参与感。投资者提供了帮助，参与思考，介绍了新客户。品牌本身将其描述为“来自意想不到角落的宝贵帮助。”

这正是当你的社区参与到你的成长中时发生的事情。

可持续性作为吸引参与资本的磁铁

我不断看到的另一个模式是可持续性和社区的结合。

HappySoaps 在一轮融资中筹集了超过一百万的漂亮金额。他们的联合创始人这样表达：“还有什么比激活你的社区并一起成立一个合作社更美好的呢，在那里你们一起共同掌控?”

正如之前提到的：植物性巧克力品牌Hands Off凭借明确的愿景和使命建立了一个紧密的支持者群体。

共同实现某种目标的想法触及了Sharefunding的核心。

可持续品牌通常已经有了强大的使命。Sharefunding 使人们能够积极地参与其中，既可以在经济上支持，也可以作为大使。

共享资金也在更大范围内运作

有时，Sharefunding被认为不适合最大的公司。但是看看 European Sleeper，它通过多轮融资筹集了数百万欧元，用于可持续的欧洲夜间火车运输。

这是一个资本密集型项目，具有广泛的社会愿景。它表明，分享融资不限于利基概念。在有强有力的叙述和支持的前提下，它也适用于更大金额。

这里显现出来的是一些基本的东西：人们喜欢投资于他们感到自己是其中一部分的事物。

这些品牌共同点

当我将所有B2C案例并排比较时，我看到相同的模式不断出现。

将以下文本翻译成这些语言：

分享资金作为战略选择

所有这些例子表明，Sharefunding 是一个有意识的选择，用于将品牌、社区和增长资本联系起来。

这需要准备。这需要领导力。但当它正确时，它会同时增强一切：你的平衡、你的品牌和你的参与感。

请提供您希望翻译的文本。

所以问题不仅仅是：我能筹集资金吗？而是：我是否想通过激活我的社区来实现我的下一个增长阶段？

以创业者的问候，

吉斯·达伦·梅尔斯

首席执行官兼创始人 – Eyevestor, The Share Company