สิ่งที่แบรนด์ B2C ที่ประสบความสำเร็จทำแตกต่างกับการระดมทุนแบบแชร์

สิ่งที่แบรนด์ B2C ที่ประสบความสำเร็จทำแตกต่างกับการระดมทุนจากผู้ถือหุ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้เห็นแบรนด์ B2C หลายสิบแบรนด์เติบโตผ่าน Sharefunding สิ่งที่ฉันสังเกตเห็นเสมอคือการระดมทุนแทบจะไม่ใช่ส่วนที่น่าสนใจที่สุด แน่นอน ในตอนแรกมันเกี่ยวกับเงินทุนที่ระดมได้ แต่สิ่งนั้นไม่ได้ทำให้เกิดความแตกต่างโดยตรง

ความแตกต่างที่แท้จริงอยู่ที่วิธีที่แบรนด์เหล่านี้ใช้ชุมชนของพวกเขา ไม่เพียงแต่ในฐานะกลุ่มเป้าหมาย แต่เป็นพาร์ทเนอร์ที่มีส่วนร่วมในความเติบโตของบริษัท ไม่ว่าจะเป็นการเป็นเจ้าของร่วมผ่านหุ้น, พันธบัตร หรือเงินกู้แปลงสภาพ: พลังของมันจะอยู่ที่ความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุนของคุณ.

ข้อความแปล

ในข่าวสารฉบับนี้ ฉันจะพาคุณไปดูว่าผู้ผลิต B2C ที่ประสบความสำเร็จที่สุดมีอะไรเหมือนกันบ้าง ตั้งแต่อุตสาหกรรมไวน์และอาหารไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นและแม้กระทั่งบริษัทรถไฟระหว่างประเทศ

ไม่มีข้อความสำหรับแปล.

ชุมชนไม่ใช่เครื่องมือการตลาด แต่เป็นแหล่งทุนสำหรับการเติบโต

อาหารและเครื่องดื่มเป็นภาค B2C ที่ใหญ่ที่สุดใน Sharefunding นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในภาคนี้การค้าขายที่อิงอารมณ์มีความชัดเจนอยู่มาก ผู้คนมีความสัมพันธ์กับแบรนด์เพราะมันมักจะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน พวกเขาดื่มมัน กินมัน และชอบที่จะแบ่งปันหากมันถูกใจ

Neem Hands Off เป็นแบรนด์ช็อกโกแลตจากพืชที่มีข้อเสนอด้านความยั่งยืนที่ชัดเจนและมีฐานลูกค้าที่ภักดี พวกเขาได้ระดมทุนจำนวนมากผ่าน Sharefunding จำนวนเงินนั้นไม่ได้มาแบบไม่มีเหตุผล แต่มันเป็นผลลัพธ์จากการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และความไว้วางใจมาเป็นเวลาหลายปี

ไม่มีข้อความสำหรับการแปล.

สิ่งเดียวกันนี้เห็นได้ที่ Fish Tales ซึ่งระดมทุนได้หลายล้านในการระดมทุนหลายรอบ ในรอบแรกพวกเขาระดมทุนได้จำนวนมากจากนักลงทุน 568 คน นี่คือแบรนด์ที่สร้างชุมชนได้อย่างดีจนผู้คนอยากมีส่วนร่วมในขั้นตอนถัดไป

สิ่งที่ทำให้ฉันสนใจที่นี่คือ รอบนี้ไม่ใช่กิจกรรมที่จัดขึ้นเพียงครั้งเดียว พวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโต

นั่นคือพลังของเชียร์ฟันด์ดิ้งเมื่อคุณใช้มันอย่างถูกวิธี.

ไม่มีข้อความสำหรับการแปล

จากเอกลักษณ์แบรนด์สู่เงินทุนเพื่อการเติบโตที่มีส่วนร่วม

ในแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ คุณจะเห็นกลไกเดียวกันนี้ แต่บางทีอาจจะชัดเจนยิ่งขึ้น

แบรนด์ LABFRESH ระดมทุน ผ่านพันธบัตรในสองรอบเกินหนึ่งล้าน นี่เป็นรูปแบบคลาสสิกของการระดมทุนในฝูงชนซึ่งนักลงทุนจะได้รับดอกเบี้ยคงที่แต่ไม่กลายเป็นผู้ถือหุ้น สิ่งที่พวกเขาทำได้ฉลาดคือการไม่เพียงแค่ให้ชุมชนของพวกเขามีส่วนร่วมในฐานะนักลงทุน แต่ยังเข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วย นักลงทุนที่มีส่วนร่วมมากกว่า 1,000 คนจากเครือข่ายของพวกเขาช่วยเหลือโดยอ้อมในการเปิดตัวคอลเลกชันผู้หญิงใหม่อย่างประสบผลสำเร็จ.

นี่คือจุดที่น่าสนใจ ชาร์ฟันดิ้งจะไม่ใช่เพียงการฝึกฝนทางการเงิน แต่จะกลายเป็นเครื่องเร่งในการพัฒนาแบรนด์

กรุณาใส่ข้อความที่ต้องการแปล.

Bij A Beautiful Story l B-Corp ได้ระดมทุนในจำนวนที่น้อยลงอย่างมีนัยสำคัญ แต่ผลกระทบกลับน่าสนใจไม่แพ้กัน ในระหว่างและหลังการระดมทุนเกิดการมีส่วนร่วมอย่างมาก นักลงทุนได้เสนอความช่วยเหลือ, แลกเปลี่ยนความคิดเห็น, และแนะนำลูกค้าใหม่ แบรนด์เองได้อธิบายไว้ว่าเป็น "ความช่วยเหลือที่มีค่าจากมุมที่ไม่คาดคิด."

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อชุมชนของคุณมีส่วนร่วมในความก้าวหน้าของคุณ

ความยั่งยืนเป็นแม่เหล็กสำหรับเงินทุนที่มีส่วนร่วม

อีกหนึ่งรูปแบบที่ฉันเห็นเสมอคือการรวมกันของความยั่งยืนและชุมชน.

HappySoaps ระดมทุนได้เป็นจำนวนเงินที่สวยงามกว่า 1 ล้านในการระดมทุนรอบเดียว ผู้ร่วมก่อตั้งของพวกเขากล่าวอย่างสวยงามว่า: "มีอะไรที่ดีกว่าการกระตุ้นชุมชนของคุณและร่วมกันก่อตั้งสหกรณ์ซึ่งคุณสามารถทำงานร่วมกันได้?"

ไม่มีข้อความสำหรับแปล

และดังที่กล่าวไปแล้ว แบรนด์ช็อกโกแลตจากพืช Hands Off ได้สร้างฐานผู้สนับสนุนที่มีส่วนร่วมด้วยวิสัยทัศน์และพันธกิจที่ชัดเจน

ความคิดที่จะทำอะไรบางอย่างร่วมกันนั้นแตะต้องแก่นแท้ของ Sharefunding.

แบรนด์ที่ยั่งยืนมักมีพันธกิจที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว แชร์ฟันดิ้งมอบโอกาสให้ผู้คนได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน ทั้งทางการเงินและในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์

ไม่มีข้อความสำหรับการแปล

แชร์ฟันดิงทำงานในขนาดที่ใหญ่ขึ้นได้เช่นกัน

บางครั้งการระดมทุนผ่านการแชร์ถูกมองว่าไม่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่สุดโดยตรง แต่ ดูที่ European Sleeper ซึ่งระดมทุนได้หลายล้าน แบ่งเป็นหลายรอบเพื่อการขนส่งรถไฟกลางคืนที่ยั่งยืนในยุโรป

นี่คือโครงการที่ต้องใช้เงินลงทุนสูงซึ่งมีความมุ่งมั่นทางสังคมอย่างกว้างขวาง มันแสดงให้เห็นว่าแชร์ฟันดิ้งไม่ได้จำกัดอยู่แค่แนวคิดเฉพาะกลุ่ม มันยังใช้ได้กับจำนวนเงินที่มากกว่า หากมีเรื่องราวที่แข็งแกร่งและการสนับสนุน

สิ่งที่เห็นที่นี่คือสิ่งที่สำคัญพื้นฐาน: ผู้คนชอบที่จะลงทุนในสิ่งที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่ง

สิ่งที่แบรนด์เหล่านี้มีเหมือนกัน

เมื่อฉันเปรียบเทียบกรณี B2C ทั้งหมด ฉันเห็นรูปแบบเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

กรุณาให้ข้อความที่ต้องการแปลมา

ไม่มีข้อความสำหรับแปล

แชร์ฟันดิ้งเป็นตัวเลือกเชิงกลยุทธ์

สิ่งที่ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นคือ Sharefunding เป็นทางเลือกที่มีสติในการเชื่อมโยงแบรนด์ ชุมชน และเงินทุนเพื่อการเติบโตเข้าด้วยกัน.

มันต้องการการเตรียมการ มันต้องการความเป็นผู้นำ แต่ถ้ามันถูกต้อง มันจะเสริมสร้างทุกอย่างในเวลาเดียวกัน: สมดุลของคุณ แบรนด์ของคุณ และการมีส่วนร่วมของคุณ

ฉันจะแปลข้อความต่อไปนี้เป็นภาษาเหล่านี้ (ja: ญี่ปุ่น, ru: รัสเซีย, hi: ฮินดี, th: ไทย).

ดังนั้นคำถามไม่ได้มีแค่: ฉันสามารถระดมทุนได้ไหม? คำถามที่แท้จริงคือ: ฉันต้องการทำให้ขั้นตอนการเติบโตถัดไปของฉันเกิดขึ้นโดยการกระตุ้นชุมชนของฉันหรือไม่?

ด้วยคำทักทายจากผู้ประกอบการ,

ไจส์ ดาเลน เมิร์ส

ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง – Eyevestor, บริษัทหุ้น